Si vous suivez un peu les tendances du web, vous avez certainement entendu parler d’Adwords et du SEO (Search Engine Optimisation). Mais qu’est-ce que c’est ? Comment ça fonctionne ? Quoi choisir ? Les réponses à toutes ces questions ne sont évidemment pas courtes, mais nous pouvons tout de même en faire un survol pour vous.
Qu’est-ce que Adwords ?
Adwords est la plateforme de publicité en ligne de Google. Elle permet d’afficher des annonces à vos clients potentiels à divers endroits à travers le web tel que dans la recherche, mais aussi sur des sites partenaires.
Vous pouvez diffuser des annonces en plusieurs formats disponibles :
- Textuelles
- Images
- Vidéos
- Bannières
Vous payez vos annonces selon les affichages ou les clics reçus et vous compétitionnez avec les autres annonceurs pour déterminer si vos publicités sont affichées et la position qu’elles occupent. Les annonces Adwords permettent d’obtenir des résultats et un retour sur investissement rapidement.
Qu’est-ce que le SEO ?
Le SEO comprend l’ensemble des techniques vous permettant de vous positionner dans les résultats des différents moteurs de recherche, en excluant la publicité payante telle qu’Adwords. Ces techniques sont très variées et sont propres à chaque cas. Il n’y a pas de liste ultime des étapes à appliquer pour bien vous référencer sur Google et arriver en première position.
Toutefois, il existe des recommandations générales que vous pouvez suivre tel que d’utiliser les balises “title”, mais surtout de bien servir vos utilisateurs. En effet, les moteurs de recherche sont maintenant de plus en plus capables d’analyser le comportement des utilisateurs. Google priorise déjà grandement les sites qui offrent une réponse satisfaisante à ses utilisateurs.
Quoi choisir ?
Évidemment, chaque option comporte ses défis et exige un investissement, soit en temps, soit en argent. Alors laquelle choisir ? Si c’est possible, il est bien sûr préférable de prendre les deux, mais parfois, vous pouvez être limité dans votre investissement. Dans ce cas, il faut opter pour l’une des deux.
Adwords offre des résultats plus rapides à court terme, mais nécessite un investissement constant dans vos annonces. Du côté du SEO, les résultats sont plus longs à obtenir, mais également plus durables. Il est tout de même conseillé de continuer d’investir dans le SEO même après l’obtention des résultats désirés afin de maintenir votre positionnement.
Là où l’une et l’autre se rencontrent
Même si les deux options diffèrent, elles ont tout de même quelque chose en commun. Vous n’avez pas oublié le passage sur les moteurs de recherche analysant le comportement des utilisateurs ? Eh bien, ils se servent de ces données autant pour l’une que pour l’autre.
Il faut comprendre que Google ainsi que Bing, Yahoo, et les autres, désirent offrir les meilleurs résultats à leurs utilisateurs. En analysant le comportement des utilisateurs, ils peuvent déterminer quel site comble le mieux la requête de ceux-ci. Ils offrent ainsi une recherche de meilleure qualité et conservent leur clientèle. Leur succès dépend en quelques sortes de ce qui est offert par les autres.
Un site web bien construit offrira une expérience positive aux utilisateurs. Cette expérience indiquera à Adwords que c’est un site de qualité et diminuera les montants nécessaires pour compétitionner avec les autres annonceurs. Elle augmentera également la cote de SEO liée au site. Ainsi, d’offrir un contenu web de qualité à vos utilisateurs vous permettra de tirer profits au maximum des 2 solutions.
C’est beaucoup d’informations tout ça. Si vous avez des questions ou des ajouts, vous pouvez écrire un commentaire à la suite de cet article et il nous fera plaisir de vous lire et de vous répondre. Vous pouvez également nous contacter si vous désirez de l’aide pour votre visibilité web.
