Le SEO pour un site eCommerce

Avez-vous déjà songé à offrir vos produits en ligne ? Le faites-vous déjà ? Que vous débutiez ou bien que vous ayez une boutique en ligne depuis quelque temps déjà, il peut être difficile de l’optimiser. Il y a tellement d’aspects à considérer dans un site eCommerce qu’il est parfois facile de s’y perdre. Voici donc quelques suggestions pour vous aider dans la gestion du SEO de votre boutique en ligne.

 

Offrez un contenu unique et de qualité

La chose la plus importante et également la plus longue à réaliser est d’offrir un contenu intéressant pour vos clients ainsi que pour les moteurs de recherche. Donc pas de descriptions copiées des sites de fabricants et pas de descriptions d’une seule phrase.

Rédigez un texte complet qui décrira de façon claire et pertinente le produit. Il est recommandé de mettre autours d’un bon paragraphe de texte (environ 400 mots) et de ne pas écrire trop de contenu au risque de vous répéter ou de faire peur à vos acheteurs avec une page trop chargée.

Utilisez les balises “title” et “description”

Les balises de “title” et de “descriptions” représentent tout simplement le texte affiché par les moteurs de recherche lors d’une requête d’un utilisateur. Par exemple :

Le titre est utilisé par Google comme facteur dans le calcul du score SEO d’une page. En plus de ça, avec la méta description, c’est ce qui incite l’utilisateur à cliquer sur votre lien parmis l’ensemble des résultats disponibles. Utilisez cet espace pour mettre de l’avant votre produit en soulignant ses avantages. Mais attention ! Évitez d’utiliser uniquement des MAJUSCULES ou d’abuser de caractères spéciaux !!!!! Google est sévère sur ces abus et risque de vous pénaliser.

Pour changer votre méta description, tout dépend de votre plateforme web. Demandez aux responsables de votre site web de vous indiquer comment faire ou bien contactez-nous et il nous fera plaisir de vous guider dans cette tâche.

Permettez à vos utilisateurs de laissez des avis

Vos clients sont satisfaits de leur achat ? Laissez-les vous aider à promouvoir vos produits. En plus d’ajouter du contenu à votre page, les avis contribueront à convaincre les nouveaux visiteurs de la qualité de ce que vous offrez. Toutefois, faites attention que les avis proviennent de clients réel, par exemple en s’assurant qu’ils aient déjà commandé et évitez à tout prix de générer automatiquement des avis puisqu’ils seront discrédités.

Il s’agit également d’un facteur qui peut influencer les moteurs de recherche à faire confiance à votre site. Par exemple, si vous avez une bonne quantité d’avis positifs, ceux-ci sauront que vous offrez un produit de qualité et seront plus enclins à rediriger les utilisateurs vers votre site.

Finalement, en combinant les avis avec le code schéma, dont nous expliquerons les détails plus bas, vous pourrez accroître votre visibilité dans les résultats de recherche en affichant votre moyenne d’avis en étoiles sur votre résultat

Utilisez des pages de catégories complètes

Vous l’ignorez peut-être, mais les pages de catégories sont aussi importantes que les pages de produits sinon plus. Elles portent une valeur SEO plus globale et attireront donc les visiteurs qui ne cherchent pas un produit en particulier.

Il est donc important d’utiliser des pages de catégories complètes. Mettez un titre et une description de ce qui est offert dans cette section. Pensez également à remplir les “title” et “description” tout comme pour les pages de produits.

URLs et redirections 301

Pour ceux qui se demandent ce qu’est une URL, il s’agit de l’adresse web de votre produit, par exemple : http://monsite.com/produit1. L’URL d’un produit contribue à son référencement web. Il est donc conseillé d’utiliser, si possible, une adresse qui comporte le nom du produit tel que http://monsite.com/produits/savon-pour-les-mains.

Si vos URL de produits ne comportent pas la structure adéquate, il y a une procédure spécifique afin de les changer sans perdre tout le référencement déjà accumulé par ces pages. Il s’agit des redirections 301. Elles indiquent à Google et aux autres moteurs de recherche que l’ancienne URL a changé et les redirigent vers la nouvelle. Vous pouvez demander plus de renseignements aux responsables de votre site web afin d’éviter toute erreur ou consulter nos experts du marketing pour des conseils.

Utilisation de schema.org

Le code schema fait partie des techniques avancées du SEO. Son implémentation devrait se faire à la toute fin, lorsque les étapes précédentes ont déjà été complétées.

Il s’agit en fait de code ajouté à la page web qui indique de façon précise aux moteurs de recherche quelles informations représentent quoi. C’est une méthode d’organisation des données. On pourrait par exemple définir quel est le titre, la description, le prix et l’image d’un produit, mais aussi des centaines d’autres propriétés. Ce code clarifie donc les informations déjà présentes sur la page.

L’ajout de code schema prend du temps  mais heureusement, dans la plupart des boutiques eCommerce, on peut l’ajouter à une seule place et remplir ces champs dynamiquement pour tous les produits.

Pour plus de détails sur l’implémentation du code schema ou sur les autres techniques mentionnées ci-haut, contactez-nous et nous nous ferons un plaisir de vous aider à propulser votre boutique dans le haut des résultats de recherche.

Adwords et le SEO

Si vous suivez un peu les tendances du web, vous avez certainement entendu parler d’Adwords et du SEO (Search Engine Optimisation). Mais qu’est-ce que c’est ? Comment ça fonctionne ? Quoi choisir ? Les réponses à toutes ces questions ne sont évidemment pas courtes, mais nous pouvons tout de même en faire un survol pour vous.

Qu’est-ce que Adwords ?

Adwords est la plateforme de publicité en ligne de Google. Elle permet d’afficher des annonces à vos clients potentiels à divers endroits à travers le web tel que dans la recherche, mais aussi sur des sites partenaires.

Vous pouvez diffuser des annonces en plusieurs formats disponibles :

  • Textuelles
  • Images
  • Vidéos
  • Bannières

Vous payez vos annonces selon les affichages ou les clics reçus et vous compétitionnez avec les autres annonceurs pour déterminer si vos publicités sont affichées et la position qu’elles occupent. Les annonces Adwords permettent d’obtenir des résultats et un retour sur investissement rapidement.

Qu’est-ce que le SEO ?

Le SEO comprend l’ensemble des techniques vous permettant de vous positionner dans les résultats des différents moteurs de recherche, en excluant la publicité payante telle qu’Adwords. Ces techniques sont très variées et sont propres à chaque cas. Il n’y a pas de liste ultime des étapes à appliquer pour bien vous référencer sur Google et arriver en première position.

Toutefois, il existe des recommandations générales que vous pouvez suivre tel que d’utiliser les balises “title”, mais surtout de bien servir vos utilisateurs. En effet, les moteurs de recherche sont maintenant de plus en plus capables d’analyser le comportement des utilisateurs. Google priorise déjà grandement les sites qui offrent une réponse satisfaisante à ses utilisateurs.

Quoi choisir ?

Évidemment, chaque option comporte ses défis et exige un investissement, soit en temps, soit en argent. Alors laquelle choisir ? Si c’est possible, il est bien sûr préférable de prendre les deux, mais parfois, vous pouvez être limité dans votre investissement. Dans ce cas, il faut opter pour l’une des deux.

Adwords offre des résultats plus rapides à court terme, mais nécessite un investissement constant dans vos annonces. Du côté du SEO, les résultats sont plus longs à obtenir, mais également plus durables. Il est tout de même conseillé de continuer d’investir dans le SEO même après l’obtention des résultats désirés afin de maintenir votre positionnement.

Là où l’une et l’autre se rencontrent

Même si les deux options diffèrent, elles ont tout de même quelque chose en commun. Vous n’avez pas oublié le passage sur les moteurs de recherche analysant le comportement des utilisateurs ? Eh bien, ils se servent de ces données autant pour l’une que pour l’autre.

Il faut comprendre que Google ainsi que Bing, Yahoo, et les autres, désirent offrir les meilleurs résultats à leurs utilisateurs. En analysant le comportement des utilisateurs, ils peuvent déterminer quel site comble le mieux la requête de ceux-ci. Ils offrent ainsi une recherche de meilleure qualité et conservent leur clientèle. Leur succès dépend en quelques sortes de ce qui est offert par les autres.

Un site web bien construit offrira une expérience positive aux utilisateurs. Cette expérience indiquera à Adwords que c’est un site de qualité et diminuera les montants nécessaires pour compétitionner avec les autres annonceurs. Elle augmentera également la cote de SEO liée au site. Ainsi, d’offrir un contenu web de qualité à vos utilisateurs vous permettra de tirer profits au maximum des 2 solutions.

C’est beaucoup d’informations tout ça. Si vous avez des questions ou des ajouts, vous pouvez écrire un commentaire à la suite de cet article et il nous fera plaisir de vous lire et de vous répondre. Vous pouvez également nous contacter si vous désirez de l’aide pour votre visibilité web.