S’aventurer dans la publicité Facebook peut-être un peu déroutant. Si nous ne sommes pas familiers avec certains termes, il peut être difficile de s’y retrouver, d’analyser ensuite les performances et voir si notre argent a bien travaillé pour nous !
Voici donc un bref lexique des termes utilisés lors de la lecture de vos résultats de campagnes et lors de la conception de vos annonces :
- Portée organique : Il s’agit du nombre de personnes qui auront été touchées par votre contenu sans avoir eu besoin de payer directement Facebook pour les atteindre.
- Portée payée : les personnes que vous avez réussi à rejoindre en payant les services publicitaires de Facebook selon l’audience que vous avez choisie.
- Audience : Il s’agit en fait de votre cible parfaite. Les personnes que vous tentez de rejoindre avec votre publicité. Elle est constituée d’informations comme les sexes, l’âge, les lieux, les langues et les intérêts que vous aurez choisi de cibler.
- Impressions : Les impressions sont toutes les vues que votre publicité aura accumulées durant votre campagne. 1 fois que votre publicité est vue = 1 impression.
- Portée : Le nombre de personnes rejointes par une publicité ou une publication.
- Actions : Il s’agit de toutes les interactions que votre publicité aura créées. Ces actions peuvent comprendre les interactions, les clics ou les conversions.
- Interactions : Ce terme signifie l’ensemble des clics, commentaires, partages, réactions, vues de photo ou de vidéo que votre publicité aura généré.
- Fréquence : Il s’agit de la moyenne des visualisations pour chaque utilisateur qui aura vu votre campagne. Par exemple, une fréquence de 3 signifie que le même utilisateur aura vu, durant la campagne, votre publicité 3 fois en moyenne.
- CTR : Taux de clics sur le lien. Ce pourcentage représente le taux d’efficacité de votre publicité si l’on compare le nombre de clics que celle-ci aura obtenu vis-à-vis le nombre d’impressions durant la campagne.
- CPC : Coût par clic. Il s’agit de la mesure du coût que chaque clic aura engendré selon le montant total dépensé .
- CPM : Le coût moyen pour 1 000 impressions. Il s’agit de la moyenne du coût pour un millier d’impressions selon le montant total dépensé durant la campagne.
Il y a de nombreux autres termes utilisés dans les différents outils publicitaires de Facebook et nous vous invitons à consulter le Glossaire complet de Facebook pour en savoir plus.
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